Können Jeans mit Produktionsfehler noch verkauft werden, Dawn Denim?

Dieser Blogpost ist in freundlicher Zusammenarbeit mit Dawn Denim entstanden. Mit dem Code „PHOEBEXDAWN“ bekommt ihr 15 Prozent Rabatt bis zum 04. Januar 2022.

Auf den Bildern trage ich eine supergemütliche, fair und nachhaltig produzierte Jeans von Dawn Denim. Ambitionierte Fair Fashion Marken wie Dawn helfen dabei, die Modeindustrie zu Stück für Stück besser zu machen. Doch:

Warum brauchen wir eine Jeansindustrie die so nachhaltig wie möglich ist?

Die Modeindustrie verbraucht viele Ressourcen, allen voran Arbeitskraft, Materialien und Energie. Vielen dürfte wahrscheinlich schon bekannt sein, dass die Jeans- und Denimproduktion ein besonders großes Sorgenkind der Modeindustrie ist. Jeans werden zum überwiegenden Teil aus Baumwolle hergestellt. Baumwolle ist zwar ein natürlicher Rohstoff, ist jedoch ein unglaublich wasser- und ressourcenintensiver Rohstoff. Vor allem für die Bewässerung der Baumwolle auf den Feldern wird viel Wasser benötigt. Ein auf konventionelle Weise hergestelltes Kilogramm Baumwolle benötigt damit bis zu 23.000 Liter Wasser. Ebenfalls wird für den Anbau der, überwiegend konventionellen, Baumwolle 16 Prozent (!) der global verwendeten Insektizide verwendet. Durch diese massiven Mengen an Schädlingsbekämpfungsmitteln und benötigtem Wasser, ist Baumwolle eines der umweltschädlichsten, landwirtschaftlichen Rohstoffe. Hinzu kommt noch der hohe Chemikalienverbrauch um die Jeans zu färben und gewünschte Looks zu kreieren. Hierbei sind die verwendeten Chemikalien entlang der Lieferkette nicht nur für die Umwelt, sondern auch für Menschen schädlich. Es muss sich also was dringend etwas ändern.

Ist Bio-Baumwolle besser als konventionell hergestellte Baumwolle?

Entscheiden sich Bauern und Bäuerinnen auf ihren Feldern fortan Bio-Baumwolle wachsen zu lassen, so werden Sie auf der einen Seite mit leicht geringeren Erträgen rechnen müssen, können sich auf der anderen Seite aber auch über geringere Kosten freuen. Diese geringeren Kosten entstehen der Soil Association zufolge durch einen geringeren Bedarf an Wasser und Pestiziden, aber auch durch geringere Kosten für Essen und medizinische Behandlungen. Der Anbau von biologischer Baumwolle erfordert eine Fruchtfolge und verringert durch eine natürliche Fruchtbarmachung des Bodens den Bedarf für Dünger und Schädlingsbekämpfungsmittel. Durch den Anbau von Bio-Baumwolle können bis zu 50 Prozent der Treibhausgasemissionen und unglaubliche 91 Prozent des Wasserverbrauchs vermieden werden.

Was ist Dawn Denim?

Dawn ist ein Berliner Modelabel, welches sich eine eigene Produktionsstätte in Vietnam aufgebaut hat. Das bedeutet, dort werden alle Dawn Denim Jeansstyles exklusiv produziert. Dies ist zu Beginn natürlich mit sehr viel Mehraufwand verbunden. Denn so muss nicht nur ein Unternehmen, sondern zwei Unternehmen gleichzeitig aufgebaut werden. Doch Dawn ist sich sicher: Nur so kann wirklich ethisch produziert werden. Dafür bietet es aber auch sehr viele Vorteile. Doch was macht Dawn noch besonders?

Art on Broken Pieces

So wie wir Zuhause ein Kleidungsstück nicht sofort wegschmeißen sollten, nur weil es einen kleinen Fleck oder ein kleines Loch hat, möchte Dawn das auch nicht mehr bei der Produktion machen. Normalerweise werden Produkte mit kleinen Makeln bereits in der Qualitätskontrolle als mangelhaft aussortiert, denn Kund:innen soll verständlicherweise nur Ware im perfekten Zustand verkauft werden. Bestenfalls wird aussortierte Kleidung als B-Ware verkauft oder direkt wieder recycelt. Es ist aber nicht sehr unwahrscheinlich, dass aussortierte Kleidung entsorgt werden muss. Dem möchte Dawn aber ein Ende setzen. Die Marke versieht mangelhafte Jeans, welche nicht mehr als A-Ware verkauft werden können, mit Stickereien und macht diese zu Einzelstücken.

So entsteht: Art on Broken Pieces.

Auf den Bildern trage ich eine dieser einzigartigen Jeans und zwar das Modell „Stardust“. Es hat einen Fleck am unteren Bein und ein kleiner Makel wurde mit der Stickerei „Environmentalist“ versehen. Die Jeans ist aus 92 Prozent Bio-Baumwolle, 2 Prozent Elasthan Spandex® und 6 Prozent Elastomultiester hergestellt. Das macht die Hose sehr elastisch und umso bequemer.

Fair Wear Foundation

Neben konsequent nachhaltigen Materialien (wo werden die Materialien wie Baumwolle gesourced), hat Dawn Denim das zweite Mal in Folge 100 Prozent im Brand Performance Check der Fair Wear Foundation erreicht. Der Brand Performance Check verifiziert die Maßnahmen von Marken, da die Lieferketten von Modelabels sehr oft undurchsichtig und auch für die Labels selbst nur schwer nachvollziehbar sind. Dawn Denim verfolgte das Ziel einer eigenen Produktionsstätte von Anfang an und konnte somit ein sehr partnerschaftliches Verhältnis aufbauen. Zusätzlich hat Dawn durch den Brand Performance Check herausgefunden, dass Sie mehr als den Mindestlohn zahlen. Denn wie in Deutschland auch, garantiert der Mindestlohn nur in wenigen Ländern ein wirklich nachhaltige Sicherung der Lebensumstände.

Respect Code

Doch wenn es schon für Unternehmen so schwierig ist, die Schritte ihrer Lieferkette nachzuvollziehen, ist es dann nicht für Konsument:innen nahezu unmöglich? Nicht ganz. Durch zahlreiche neue Tools, vor allem eingenähte Tags mit QR-Codes, können nun auch Konsument:innen nachvollziehen welchen Weg ihre Kleidung hinter sich hat. Hier arbeitet Dawn mit dem Unternehmen Retraced zusammen, damit mit Hilfe eines QR-Codes, jede:r Besitzer:in einer Jeans die Lieferkette nachvollziehen kann. Dies ist natürlich ein signifikanter Mehraufwand für Unternehmen, aber unabdingbar für die für einen Wandel dringend benötigte Transparenz.